Projekt identyfikacji wizualnej obejmuje przygotowanie spójnej koncepcji wizerunkowej. Można go przygotować dla obiektów nowo wybudowanych, zaadaptowanych, ale także już istniejących, również jeśli aranżacja wnętrza gabinetu się nie zmienia. Celem projektu jest stworzenie spójnego wizerunku gabinetu oraz opracowanie estetycznych elementów dodatkowych – od papeterii, przez wizytówki, aż po logotypy oraz szablony graficzne stron internetowych.
Projekt identyfikacji wizualnej ma przede wszystkim znaczenie dla marketingu, ponieważ pozwala w sposób spójny i przejrzysty komunikować się z potencjalnymi pacjentami oraz kontrahentami, a także w łatwy sposób budować rozpoznawalność marki gabinetu. Zakres prac objętych projektem identyfikacji wizualnej zawsze jest ustalany w czasie rozmowy z inwestorem – tym lepsze efekty, im szerzej zakrojone są prace, niemniej jednak to do inwestora należy ostateczna decyzja. Prawidłowy, kompleksowy projekt identyfikacji wizualnej obejmuje na przykład:
- branding, a więc opracowanie nazwy gabinetu, rejestrację domeny internetowej powiązanej z nią oraz kont społecznościowych, jeśli inwestor będzie prowadził za ich pośrednictwem działania promocyjne;
- wszelkie materiały drukowane: wizytówki, ulotki, plakaty, potykacze, bannery, reklamy wielkoformatowe, papier firmowy oraz koperty;
- opracowanie znaku graficznego (z księgą znaku lub bez) w kilku wariantach kolorystycznych w zależności od potrzeb zdefiniowanych w strategii marketingowej;
- przygotowanie kompletnej strony internetowej lub przynajmniej samego szablonu graficznego zgodnego z wymogami konkretnej technologii internetowej.
W zakresie projektu identyfikacji wizualnej może mieścić się również odświeżenie wnętrza gabinetu lub pomieszczeń pomocniczych, opracowanie znaków lub projektów odzieży ochronnej oraz dodatkowych akcesoriów. Obecnie uważa się, że spójny przekaz marketingowy jest jednym z czynników decydujących o sukcesie gabinetu w stopniu równie znacznym, co profesjonalizm lekarzy, dentystów czy kosmetyczek.
Zobacz również: Usługi konsultingowe